人们往往不读文案,只读他们感兴趣的东西。
要想有趣,就得牺牲广告人的自言自语,以客户和消费者之间的你来我往取而代之。
文案人所做得不仅在于描述一个产品或服务的功效,还在于让笔下的产品或服务能真切为一个人的生活带来改善和慰藉。哪怕是一点魔法也好。
文案的魔法在于抓住人心。每一分文案都是在试探,试探那创意的热度究竟在何种程度上能够点燃阅读对象的兴趣之火,让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中。
创意是个球,常被庸者当做玩来玩去的玩具,它在等那个真正能够驾驭它的人,因为,只有高手,才能让玩具变作武器,砸向目标,不偏不倚。创意痛点在于如何玩转这个球。
沃尔沃,像恨他一样开他。
狭义文案,只有文字,广义文案,图与文结合,文案与美工设计合体。
世间所有的相遇都是久别重逢。
一瓶椰子汁独白
我们的椰汁汁能显著提升你的代谢。当然前提是你不是坐在那里一动不动。除非你是个忍者。说真的,你真的是忍者?如果是,请加我脸书。
以每个人生命中曾经经历过的事件或者物体作为切入点,用自己的情怀触动观着情怀,文案因此可以博得对方信赖和共鸣,让商品存在成为一种无法割舍的陪伴。
村上春树为啤酒札幌写的电视广告文案《跑步》
“疼痛无法避免,磨难却可以选择”,记得曾经有这样一句话。
每当我长跑的时候,脑海里就反复出现这句话。
痛苦是理所当然的。
但是,以何种方式承受痛苦,却是自己可以选择的。
Suffering is optional.
是气馁还是坚持,也是由自己选择。
所谓的痛苦,就是我们手中还握有选择的权利。
第二话
对于像你我这样的普通跑步者来说,在比赛中胜也好,败也好,都不是重点。
能不能完成自己制订的目标,比什么都来的重要。
判断全凭你自身。
为了只有自己能够认同的
为了无法向他人说明的
为了只有经过长时间才能显现的
我们埋头奔跑,或是像这样写成小说。
第三话
终于抵达终点的马拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感,完全没有
脑中有的只是:“啊,终于不用再跑了”,仅此而已。
在村里的咖啡店歇口气,满足的喝下冰啤酒。
啤酒当然美味。
但是,远不及我在奔跑中想象中的那么好喝
头脑发昏的人所抱有的幻想般的美好,在现实世界里是不存在的。
第四话
跑步时脑中浮现的思维,就像天空中的云
各种形状,各种大小的云,时而飘来,时而散去。
但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。
他们经过,然后消失。
在暑天思考炎热,在冬天思考寒冷。
在诸事不顺的日子里,就比平常更长久一些,更艰苦一些,多跑上一圈。
在这之后,留下来的,只有天空而已。
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