人们往往不读文案,只读他们感兴趣的东西。

要想有趣,就得牺牲广告人的自言自语,以客户和消费者之间的你来我往取而代之。

文案人所做得不仅在于描述一个产品或服务的功效,还在于让笔下的产品或服务能真切为一个人的生活带来改善和慰藉。哪怕是一点魔法也好。

文案的魔法在于抓住人心。每一分文案都是在试探,试探那创意的热度究竟在何种程度上能够点燃阅读对象的兴趣之火,让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中。

创意是个球,常被庸者当做玩来玩去的玩具,它在等那个真正能够驾驭它的人,因为,只有高手,才能让玩具变作武器,砸向目标,不偏不倚。创意痛点在于如何玩转这个球。

沃尔沃,像恨他一样开他。

狭义文案,只有文字,广义文案,图与文结合,文案与美工设计合体。

世间所有的相遇都是久别重逢。

一瓶椰子汁独白

我们的椰汁汁能显著提升你的代谢。当然前提是你不是坐在那里一动不动。除非你是个忍者。说真的,你真的是忍者?如果是,请加我脸书。

以每个人生命中曾经经历过的事件或者物体作为切入点,用自己的情怀触动观着情怀,文案因此可以博得对方信赖和共鸣,让商品存在成为一种无法割舍的陪伴。

村上春树为啤酒札幌写的电视广告文案《跑步》

“疼痛无法避免,磨难却可以选择”,记得曾经有这样一句话。

每当我长跑的时候,脑海里就反复出现这句话。

痛苦是理所当然的。

但是,以何种方式承受痛苦,却是自己可以选择的。

Suffering is optional.

是气馁还是坚持,也是由自己选择。

所谓的痛苦,就是我们手中还握有选择的权利。

第二话

对于像你我这样的普通跑步者来说,在比赛中胜也好,败也好,都不是重点。

能不能完成自己制订的目标,比什么都来的重要。

判断全凭你自身。

为了只有自己能够认同的

为了无法向他人说明的

为了只有经过长时间才能显现的

我们埋头奔跑,或是像这样写成小说。

第三话

终于抵达终点的马拉松村。

在烈日下跑完了42公里的成就感,完全没有

脑中有的只是:“啊,终于不用再跑了”,仅此而已。

在村里的咖啡店歇口气,满足的喝下冰啤酒。

啤酒当然美味。

但是,远不及我在奔跑中想象中的那么好喝

头脑发昏的人所抱有的幻想般的美好,在现实世界里是不存在的。

第四话

跑步时脑中浮现的思维,就像天空中的云

各种形状,各种大小的云,时而飘来,时而散去。

但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。

他们经过,然后消失。

在暑天思考炎热,在冬天思考寒冷。

在诸事不顺的日子里,就比平常更长久一些,更艰苦一些,多跑上一圈。

在这之后,留下来的,只有天空而已。

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