区分好的文案与坏的文案，看看他们写的情书就知道了。

好的文案在写情书之前会分析自己心爱的姑娘，从她的生活细节入手，洞察她的内心的渴望、习惯和价值认同，会去从人家姑娘喜欢的书、电影中去发现对方的爱情观，会去从人家姑娘的待人接物里发现对方对自己另一半的要求。

好的文案会去找一堆的姑娘询问自己在她们眼中是什么样的形象，会去询问每一位他认识的姑娘的择偶条件，从获得的答案里对照自己，发现自己的 USP ，去链接自己的 USP 与自己心爱的姑娘心中隐藏的渴望。

好的文案会去分析自己潜在的情敌，会去分析心爱姑娘身边每一个男人的 SWOT，用自己的 USP 对照情敌们的 SWOT 形成自己的 Brief。

好的文案做好了这一系列的准备工作之后才会开始写情书，当然，他会思考情书的形式，思考一切的可能，情书是写在是蛋糕里还是横幅上，发布渠道是 E-mail 还是 EMS ，又或是亲手交给对方还是托朋友转交，无论是怎么样的可能，这个形式都是对自己心爱姑娘的口味的。

而坏的文案只做一件事，那就是：“吴妈，我要和你困觉。”

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