10月29日凌晨,Apple公众号宣布Airpods Pro来了。结果大家已经看到了,才一天不到,Airpods Pro就已经被沙雕网友们玩坏了。

作为一个严肃的学术型公众号,这样的沙雕图请允许我只能放一张,否则我会笑得没办法继续写下去。

所谓外行看热闹,内行看门道。做详情页,内行的我们,有几点是需要特别关注的。

极致彻底的竖屏思维。

想让你看什么,就只给你看什么。


竖屏思维人人在说,人人在用,但是大部分人都用得扭扭捏捏、半推半就。经常还是在用PC端的思维做着无线端的排版。

看了那么多详情页,比较常见科技类的产品详情,具备把竖屏思维践行到底的勇气和能力,如小米、锤子、戴森还有苹果。

竖屏思维的精髓,用一个字概括,就是“大”。字大图大,信息的能量就大,买家受到的冲击力就大,下单的概率就大。

很多人往往只能做到图大,当让他把字也放大的时候,他就萎了,还说字小精致点。当然,字放大的同时还要不显得粗糙,确实也需要一番深厚的设计功力。

Airpods Pro 的无线端详情页,字不仅大,还加粗。不仅标题大,正文也大,还特别长。大还不够,他还不配图,一屏全是字。聚焦信息,绝无干扰。

这是详情页的第二屏,是几个核心卖点的提炼,通常做法是把字缩小,三个并排在首屏图下面,还要画几个ICON。复杂得不得了。

后面有一屏放数据的也是,只有数据,再加说明,旁边空着,自信地不得了。真正做到,想让你看什么,就只给你看什么。

直观清晰的文案结构。

在装逼之前,交代要装什么逼。


写文案,有时候容易陷入一个两难的境地。想要把标题写得有趣、创意、玩味一点,却一不小心飘了,变得不知所云。当想把标题写得直观、易懂、落地一点,却发现俗了,变得索然无味。

这中间的度很难把握。

Airpods Pro 给我们做了一个教科书级的示范。

这一段的标题“入耳,从未如此悦耳”,属于是用来装逼的,可以有几个方面的解读。但是它打了一个小标“音质”,就把这句逼格文案牢牢钉在音质的柱子上。

每一屏的文案都是这样的结构,在装逼之前,交代要装什么逼。这样飘得起来,还落得下来,且保持了标题的精简。

同时字还放大、黑体、加粗、独占一屏,霸气逼人。

变化多端的文案技巧。

内功修炼麻烦,招式却可速成。


洞察,是文案的内功,技巧,是文案的招式。两手都要抓,两手都要硬。内功修炼麻烦,招式却可速成。

如果一句文案不能靠洞察写到读者的心里去,至少应该靠技巧写到读者的眼里去。否则就是大白话,白开水,食之无味,弃之进度来不及。

苹果文案的洞察,我们放下不谈,光说技巧,它是集大成者。

前面的那句“入耳,从未如此悦耳”。两个“耳”字重复,给人精心雕琢过的痕迹。

还有这个“强大的小芯片”,则是一个大小对比,让文案有更强的张力。

类似这样的例子,在苹果文案中比比皆是。像“让你妈妈开心,开了又开”等,都是刻意为之的结果。

学习这类文案也很简单,只有三步,多看多模仿,然后多用心。

符合心理的沟通逻辑。

写的是文案,也是聊天记录。


详情页,其实是跟买家的一场沟通。既然是沟通,那就是相互的,而不是文案自说自话的独角戏。

好的文案,会想象面前有一个人,想象他想要知道什么,他的需求是什么,他有什么问题需要解答。然后写下来的,是文案,也是聊天记录。

最忌讳的就是文案在东说一句西说一句,自言自语,最终变成胡言乱语。

Airpods Pro 又给我们做了一次示范。

Airpods Pro 最重要的卖点,主动降噪。他把这点告诉用户以后,就想象用户接着会问,“我想要主动降噪,但是我听不见周围的声音了怎么办?”文案接着就赶紧回答说,“不会不会,你想听周围声音的时候,你就能听到周围的声音。

所以说,文案是跟用户的聊天记录。

结语

苹果那么成功,是因为它的方方面面,都做得比普通品牌好。就这个简单的页面,若继续挖掘,还有无数值得学习的地方。

在吐槽调侃之余,你还发现它有哪点值得借鉴呢?欢迎你在留言区分享,跟业内人士们一起过过招。

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