我们经常能看到一些拍案叫绝的文案，比如:

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖，

你挤地铁时，西藏的山鹰一直在云端盘旋，

你在开会时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯畅谈。

如果你不出去旅行，永远不知道旅行过100个国家是种什么体验？

看到这些文案不禁要为作者的才华折服，为作者点赞。这应该就是我们理想中的好文案吧。

可是，当我看了文案大师罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》后，我对什么样的文案才是好文案有了新的看法。

首先，文案必须是为目的服务的。

如果你的文案是为了卖产品，那么你就不能只撩拨感情，却不直接告诉人家你的产品购买链接，更快的完成下单。如果没有销量，一切都是耍流氓。

如果你的文案是为了呼吁读者产生行动，那么你就不能光顾着让文章辞藻华丽，却没有让读者激情澎湃，立即行动。如果没有人行动，你写的这篇稿件跟不写又有什么区别的？

如果你的文案是为了向大家传递信息，那么首要的是考虑清楚信息是否传递完备清晰，而不是去考虑如何炫出满分技巧。如果读到最后觉得文案很棒，却没记住你都要说什么岂不冤枉。

其次，文案必须考虑清楚阅读对象是谁。

很多时候，我们写文案，不管三七二十一，灵感来了就写，一气呵成，成就十足。但是却往往忽略了一个重要因素就是对象是谁。

对象是70后你就不能满屏的火星文，只谈权志龙掏粪男孩。对象是95后你就不能拿铁人王进喜保尔柯察金举例子。

我们写文案，最重要的是让阅读对象get到你要传递的信息本身，而不是毫无感觉，一笑了之。所以，明确清楚阅读对象是谁，搞清楚他们的阅读习惯，喜欢什么样的语言风格，拥护什么样的流行文化，写出来的东西才能跟阅读对象产生共鸣。

最后，一个好文案必须学会吸引注意力。

尽管现在是个标题党横行的年代，但是我们必须承认，不能成功吸引读者注意力的文案，是无法脱颖而出，获得更高的关注度的。

那如何吸引注意力呢？一个响亮有力的标题，一个独特的视角，一个回味无穷的结尾。

关于标题和结尾，这必然是需要千锤百炼的环节。毕竟一个好的标题胜的过半篇文案。当然标题也有其套路，这个就不仔细讲解了，建议去百度一下做个了解。

关于视角，这里提供一个方法。可以先梳理下你认为可以用的大概文案角度，从最容易想到的开始记录，直到把所有你能想到的角度都记录下来。然后抛弃你最容易想到的那些，因为一般你能很快想到的，别人也能想到。从剩下的里面去进行筛选合适新颖的角度。

一篇好文案，与其说是想出来的，不如说是练出来的。只有不断的思考，不断的练习，不断的否定自己，才能写出令人刮目相看的好文案。



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