《好文案一句话就够了》
作者：[日] 川上徹也
字数：17万字
9个锦囊 · 77种技巧 · 3秒引爆创意
本文以脑图的形式按章节分享此书精华内容，以飨对文案创造有兴趣的朋友。
（仅限前两章内容分享）
>>概述
文案创造需针对特定受众，遵循三个基本原则，
- 让对方认为与自己有关
- 使用强有力的话语
- 心中产生“为什么”？
与文案的受众产生最直接的共鸣。
撰写广告文案的三大基本原则（一）.png
>>第一章 三大基本原则之案例篇
基本原则的三个具体要求：
- 我就是你，你就是我（代入感）
- 最直接的五官感受：少用或不用形容词（避免陈词滥调）
- 反常识的提问和反常识的行为（引发好奇和疑问）
好文案一句话：第一章案例.png
>>第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 - 技巧08解读：
- 单刀直入地表达定义和效果
- 大胆的呐喊：发自内心的感受
- 最直接的感同受身
- 用节奏带出场景感：好记上口
- 用数字和比例渲染价值和从众效应
具体案例：
技巧04-08案例.png
技巧09 - 技巧13解读：
- 用时间体现效率：利用焦虑
- 具象化的好处+数字证人好评
- 多项式的标签列举&归类：心理暗示
- 先入为主+斩钉截铁地预言
- 让“我”感到骄傲
具体案例
技巧09-13案例.png
技巧14 - 技巧17解读：
- 陈述事实以激发好奇和疑问
- 刻意命令刺激人心
- “别人”口中的真心话带来冲击感
- 一本正经的“胡说八道”：制造争议
具体案例
技巧14-17案例.png
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