导语：美图的十年阵痛或许没有那么容易度过。

10年的时间，改变的东西很多，值得回忆的也有很多。10年前的诺基亚风光无限，10年前的iPhone偏安一隅，10年前就连安卓也不过在9月推出了自己的第一款手机载体。10年前的8月，也是美图公司初创的时候。这家立足于厦门的上市公司，刚刚过完了自己10周岁的生日。

10年过去，这家公司一直保持着对“美”和“年轻”的追求，其主打“年轻用户”的核心理念也从未随着时间而动摇。中国5亿影视图像的用户爱好者中，大于半数都没有超过25岁。这样一个庞大的市场，正是美图一直力图耕耘和收获的。然而伴随美图一路成长而来的，除了公司规模的扩大，还有用户市场渗透率下降带来的困扰·。

等待美图的，或许正是自己的10周年之痒。根据美图2017年发布的全年业绩报告显示，美图月活跃用户总数为4.16亿，同比下滑7.6%，在中国大陆，这一情况则更加严峻，下滑幅度达到了16.4%。在美图产品生态中用户流失最严重的当属美颜相机，同比下滑23%，主要原因来自于同类产品Faceu激萌和B612咔叽的强势崛起，后者抢占了大量原本属于美颜相机的用户市场。同样，美图自有的短视频平台美拍数据也下滑了13.8%。严重的用户流失不得不激发美图的新思考，接下去的路应该怎么走。

“美和社交”，这就是美图为自己的10岁生日交上的答卷，在上周的美图2018战略发布会上，美图根据这一战略主题对公司内部整体的组织架构做出了重大调整，将原有的部门划分为三个事业群，美图秀秀、美拍和创新社交产品并为“社交产品事业群”，美颜相机、电商App美图美妆等为“美颜产品事业群”，手机等业务归入“智能硬件产品事业群”。

在这个架构中，美图秀秀和美拍将继续保持自己的的地位，贯穿美图公司入口-社交-广告三大层次，而美颜相机在建立社区加入社交属性之前，将会淡出到第二层次。未来的内核，以相机为入口、社交提高黏性、广告创造营收；外围，再辅以电商、智能硬件和增值服务，进一步提高营收。

对于美图来说，“社交”二字或许不只是一次简单的战略调整，而是生死攸关的方向改变。在“AI赋能”没有收获理想的效果之后，美图急需一个能够打开市场破口，持续获客的大战略方向。可以说美图入局社交不仅是在为未来码好基石，也是时局所迫，而非破釜沉舟的孤注一掷。

美拍的苦恼

老实说，美拍起步并不晚，相反，比起抖音美拍拥有更加深厚的短视频领域经验。凭借高颜值手机直播+超火爆原创视频的标签，美拍在2014年5月上线之后，一度蝉联了24天的APP Store免费总榜冠军，并成功登上当月非游戏类下载量第一的宝座。然而在激烈竞争的视讯领域，美拍却最终沦为了掉队者。历经整改、监管、暂停更新等一系列风波之后，美拍的日活开始走下坡路。

与此同时，抖音则大杀四方，凭借着头条雄厚的实力和对平台的大力扶持在短视频领域攻城掠土。随着各大BAT的相继入局，短视频红海的竞争愈发激烈，美拍虽然一直深耕女性垂直群体领域，但也难免不受其影响。

整个17年间，美拍推出了M计划，使广告方和红人直接对接，平台参与分成。同年12月，美拍也拿出了扶持MCN机构的计划孵化更多的舞蹈工作室，希望这些工作室能进一步丰满平台的内容。但事与愿违的是，这两个计划并没有为平台和内容创作者带来可观的商业收益，相反的，在抖音和其余平台的大肆招揽下，原本属于美拍的红人却在大量出走。

归根结底，美图是一家以工具应用起家的公司，长效的运营和商业化并不是公司的强项。这一短板在美拍走红之后暴露得淋漓尽致。据一位美拍红人介绍，当前短视频领域的头部KOL，不论活跃的平台，最早几乎都是美拍出身的。

在新的“美+社交”战略下，美拍在延续原有内容基础上将自己重新定位为“泛知识短视频社区”，其开屏Slogan从“让短视频更好看”，变为“在美拍，每天都有新收获。最近美拍还推出了“交作业”功能，用户可以将自己的学习作品发布在达人的作品下，达人则能像导师一样对用户的作品进行点评，这一类似师生的交互能进一步促进用户的沉淀和交流。当前，美拍的内容资源涵盖八大频道300过个泛知识兴趣社区。

但美拍涅槃的路才刚刚起步。

美图秀秀的转身

美图秀秀最初是以傻瓜式图片美化工具起家，在那个P图尚未普及的年代，这款神器迅速火遍大江南北。如今，美图秀秀也在公司的安排下一步步完成自己的属性转变。今年4月，美图秀秀正式上线了“社交圈”功能，在整个行业朝社交产品迈步的背景下，美图秀秀自然不会在原地踏步。

从8月1日起，“美图秀秀迎来史上最大改版”，社区与工具重要性互换，App主体变更为社区，工具作为“模块”，保留于主页上部，改版推送将于9月21日全部完成。美图秀秀的社交怎么走，吴欣鸿的心里有着一杆秤。未来的美图秀秀将要定位的是“潮人社交”而不是“熟人社交”，避开和微信微博等大平台的竞争是其战略中的重要一环。过去十年，消费主义盛行，年轻人也更喜欢展现自我，而美图秀秀的主力用户年轻女性的消费能力和话语权也有很大提升，“精致、舒适、自然”仍将是美图未来社交平台的重要属性。

从工具到社区，吴欣鸿把这称之为第二次创业。“美图秀秀天然可以结合社交，用户在应用中处理完图片，直接分享，可以成一个内容创造和内容消费的闭环。”美图秀秀积累的大量用户可以作为产品转型天然的流量池，几乎为零的用户转换成本对急于转型社交的美图来说，无疑是个好消息。

但是图片社交能否成功依然是个未知数，Lofter、脸萌等产品并非不优秀，却依旧成为了一现的昙花。在两微压阵的国内社交市场上打出一番天地来，美图秀秀要做的还很多。

美团下一个十年的战斗号角已经吹响了，但是要摆脱阵痛却并非易事。不过美图一路走来跌跌撞撞，经历过风口，也遭遇过失败，不论未来有多少困难，至少美图找到了一个好的开端。

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