工作之前,我是个对文章标题很不重视的人,我把时间都花在琢磨内容上,标题随便起个就好了。大学文学社征文比赛,主题是“心灵的花未眠”,我就直接把主题当标题了,现在想想,还好校园环境纯粹,老师都会认真看文章内容,换成社会,估计一稿就毙了。毕竟,信息爆炸的社会,你的标题都平淡无奇,无法吸引人注意,别人压根就不会点进去看!

工作起初,我做的最多的就是写稿、改稿,重写,大改,小改,除了内容,标题也是改来改去,客户不满意,再写,再改,后来,每篇稿件都写三个标题,一个主推,两个备选。那时开始认识到标题党的好处,后来,认识到标题,要突出文章核心观点(产品力、品牌调性),要简洁精炼、还要活泼有趣、夺人眼球!一开始各种磨,后来也写过一些还不错的标题。

可惜业余写文章,懒得动脑筋思考,在标题和内容上都没有下过这么多功夫,所以进展很缓慢。昨天听了文案达人Frank老师关于如何写好标题的课,再次认识到,标题是文章的“脸面“,佛靠金装,人靠衣装,对你的“脸面”,一定不要懒惰,不要疏忽!!

整理昨晚的笔记,并结合自己的浅薄经验谈谈文案写作的基本功——如何写出读者愿意读的标题。

首先,写标题之前,要深刻认识到标题的重要性,为什么把标题放在文案写作的首位,为什么说这是基本功?为什么要花时间在起标题上?

只有你明确认识到它的重要性,才会花时间学习,实践,思考。

关于标题的作用,有两点:

(1)第一大作用:让读者愿意点开

大卫奥格威说过,“读标题的人比正文的人多出4倍。”标题很大程度上决定读者愿不愿意点进去看你的文章。

(2)第二大作用:传递观点和情绪,它是你的标签

一个好的标题,要么传递观点,要么激起人的情绪,让人一眼就有点开看的冲动。如果你的标题有足够的个人化特色,它就是你的标签,读者一眼就能认出这是你写的文章。

明确起标题的重要性后,那么如何写出读者愿意读的标题?(重点,下有福利)

一、写标题有6大步骤

选标题,其实是一个做决策的过程。表达什么观点,主题,你的读者是哪个群体,这个只有自己琢磨,把核心点列出来,写标题。我们能学习的,多是第三个步骤和第五个步骤。

第三个步骤:用哪种类型的标题?有以下8种类型的标题:

类型很多,招式很多,你需要在实践中摸索、总结。

第五个步骤:4U法则,5大准则

(一)4U法则:急迫感urgent、独特性unique、明确具体ultra-specific、有实际益处useful。

具体如下:

紧迫感、明确具体、有实际益处这三点就不说了,随处可见,这里说一下标题的独特性,典型的是咪蒙的文章,很有创意很有趣,比如讲懒癌的,《你不是一无所有,你还有病啊》,讲家庭主妇的,《有种职业很变态,每天16个小时,每周工作7天》,讲母爱的,《我有超能力,这几年才确诊的》,讲变老的,《99%的女人都害怕它,但我不》……很多时候,一看到就忍不住点进去了。

灵魂有香气的女子,有些文章标题也很有新意,比如《我从拼命三娘变成缓释胶囊》(讲职场上适当放慢脚步,有利长远发展,缓释胶囊用得太赞)、《把天聊死是一种什么样的体验》等

十点读书,也有许多文章的标题非常妙,比如《我是真的唐伯虎,但我不认识秋香啊》(讲唐伯虎的生平故事)

时隔一年多,再翻《文案创作完全手册》深感:文案,文章不分家,精髓是共通的,当时没领略到~

(二)5大准则,真实,精确,创意,加入情感,引起兴奋点,如下:

二、写标题除了有6大步骤,还有9种方法,具体如下:


听了一堆写标题的步骤、步骤里又有类型、法则、准则,另外还有9大写标题的方法,是不是有点头晕眼花?

数英网上也有许多讲写标题的文章,其中提到运用数字、创造矛盾,冲突之类的,方法很多,初看难免觉得眼花缭乱,其实最重要的是要在实践中一点一点检验。运用各种方法刻意练习,总结属于自己的一套方法,慢慢地,当你发现,你能很自然融合各种方法,写出一个吸引人阅读的好标题时,你就已经练到家了。

就像学武术,起初是手中有剑,心中无剑,等到练成了武林高手,则是手中无剑,心中有剑!关键是,你要练习,而且是刻意地练习,不断地实践,在实践中总结、反思,得出一套属于自己的方法。这才是真正属于你的“宝剑”。

任何一件事,想要做得专业,都需要大量的刻意地练习。专业都来自长时间的积累。文案写作这条路,从刻意练习标题开始,继续不断前行吧。

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