在优秀文案者的讲述中，感受文字组合的魅力，闲言少叙，原文呈上。

这不是我想要的生活，这份工作危险、辛苦又肮脏，但总得有人去做。社会若是不需要我这样的人该有多好，然而，只要社会需要，我就会挺身而出。——里克.库克

一个标题可能要改五六十次，写好文案大声读出来。——戴维.阿博特

如果你写的不愉快，别人也不会读得愉快，写的目的在于把东西放进去，而不单是把信息写出来。广告写得再好，也得先让客户满意；广告写得不好，客户怎能满意。感情无法伪装，写作时你得确实有心情。——约翰.贝文斯

人本能地排斥盛赞言辞，尽快让读者明白其主题，否则他可能就没有读者了，形容词更难取信于人。哗众取宠不会博得尊重，夸夸其谈只会遭人抵触。每则冗长的广告里都有一则更短更优秀的广告试图挣脱出来。——拖尼.考克斯

每个广告都是一个机遇，这个广告有可能成为一个伟大的广告，你写下的每个字都将跟随你一辈子。找一个恰当的风格一直用下去，别只是罗列事实，要明确态度。还有，一旦付梓，你就一个字也改不了了。要让你的广告经得起考验，让自己多年以后再读到它时仍然感到自豪。——西蒙.迪克茨

要相信，一定要相信你写下的每一个字都有人读，这样你会写得更好，读者也会更多。千万别说教。标题若是需要副标题，通常就需要再加雕琢。想象一个你希望打动的人，然后让此人坐在你对面。每件产品都自有其价值，自有其可信区间。无所谓长文案，只有过长的文案。即使文案只有两个词，如果用词不当，那么文案也是过长的。用短句，用小词，少用形容词。永远不要写出竞争者也可以使用的广告。当你对文案已经非常满意了，把它再砍掉三分之一。做一下尴尬测试，站在家人面前大声朗读文案你仍然以它为傲吗？写作时用心聆听。为自己而写。——吉姆.德菲

倒数第二段绝不要以"所以……"开头，永远都用一个笑话结尾。——保罗.菲什洛克

如果你想挣得多，就取悦客户，如果你想得大奖，就取悦自己。如果你想成为一名伟大的广告文案，就取悦读者。想办法把客户居处的微小且约束重重的世界和他们真正关心的更大、更明媚的世界联系起来——食物的意义不在于果腹、饮料的意义不在于解渴。一定要拿出收入的10%做些有意义的事。——史蒂夫.海登

你只有一次机会吸引读者，告诉他们一些他们没见过或是没想过的事，要煽情，别讲陈词滥调，要令人信服。——苏西.亨利

让文案视觉化，读给自己听，想好在哪里结尾，要明白优秀是卓越的天敌。——阿德里安.霍姆斯

灵感的产生不是一个循序渐进的过程，而且在孤寂的不眠之夜里偶尔去伟大的想法迸发，至于它们从何而来，几乎一直都是一个迷。——迈克.兰斯卡比

写文案的过程中要明白自己在说些什么，明白说话者是谁，必须明白说话对象是什么人。——鲍勃.利文森

学会反其道而行之，何不把汽车广告做得像洗衣粉广告一样？——詹姆斯.劳瑟

优先讲述最出人意料、最有说服力、最引人入胜的内容。——阿尔弗雷多.马尔坎托尼奥

只有彻底了解了一件事物，你才有希望超越陈词滥调的资料，体会到顿悟的自由，所有真正伟大的广告都散发着真诚的人性的气息。——埃德.麦凯布

文案尽量口语化一些，不要太书面话；客户是付钱让你包装产品的，不是让你包装你自己；努力有一个真正振奋人心、尖锐深刻、令人捧腹的结尾。——克里斯.奥沙

有时，文案撰稿人最大的贡献在于，想出的文案里基本没有自己的话语；文字就像镜头，运用文字在读者脑中创造出生动的画面。——保罗.西尔弗曼

文案是对话，读者有权利不听你的，也应该让他们有机会拒绝你；生命太短暂，不值得为你不喜欢的人工作，也不值得为你信不过的产品和理由卖命。作为一名文案写作者，你写的东西会走向世界为千千万万的人所见，并会改变世界。这个责任很重大，如果你只在乎奖项和金钱，那么你下的是最小的赌注。我呢？我明白文字的力量，所以我想下最大的注，我想塑造未来。——因德拉.辛哈

个人总结：

1.文案的目的是销售，是展示产品的好，而非文笔好；

2.永远能够写出更简练的文案；

3.要写自己相信的部分，在文字里流露真情；

4.努力调动更多的器官参与到阅读文案的过程；

5.对己负责。

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