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77-29 激发改变的斗志

这个技巧是我最擅长的,用教练的话术叫“感召”。

我也悟到了文字其实是一对多的感召。现在的人大多处在迷茫状态,如何激发改变变得特别重要。

人们只要发现继续这样下去前途堪忧,就会产生必须做些什么或者必须有所改变的想法。

举例1:书的广告词

普通版:你的书桌整齐吗?

改良版:书桌上的状态就等于你的人生

如果你看到这样的广告词,应该感到心头一震,感到“在说自己”吧!想看看的欲望会很强烈。

我就会经常因为标题和目录而买书。

举例2:

书桌上的惨样,就是你人生的缩影

光是下定决心在这个周末大扫除是没有用的

懒散的人是找借口的天才

拖延做决定的时间,就是将垃圾(未决之事)丢给未来

世界上有许多人不仅无法整理自己的书桌,就连自己的人生也无法安排得井然有序。

在工作方面,很多提案都可以适当采用这种方式,但记住不能过,过了就适得其反了!


77-30 利用排名效应

利用人的从众心理,来达到目的,就是这个文案技巧的核心。

比如畅销书、畅销CD、饮料等。

排名可以有很大的吸引力,更不用说“第一”了。

在现实生活中要获得第一名,其实有一定难度。这时可以通过缩小范围、自订条件、改变标准等来得到第一名。

好莱坞电影会以“全美第一”的字眼来宣传,其实是有为期一周或上映首日的条件限制的,只是表示的文字过小,看不清楚而已。

地产行业的很多广告也是这样,吸引人的字打的很大,条件打的很小。

举例:

最受女性顾客喜爱!

店长推荐第一名!

老客户说这个是最好吃的!

不知为何最受O型顾客欢迎!

不难发现,只要改变条件,就可以培养出无数个“第一名”。

只要听到“第一名”就会“想要尝试看看”。这就是顾客的心理,从众心理。


小结

在文案技巧里,更多的是运用人的消费心理,所以,了解消费心理及人性很重要。

我们不仅要学习技巧,还要看到技巧背后延伸的方面,这样才能更好的运用,取得效果!

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