写作套路

前段时间学习了微信公众号spenser的写作课程，课程教大家如何通过自媒体写作，打造个人品牌IP。课上讲了很多干货，写作套路，我把在课上学到的东西整理出来，供大家学习借鉴，希望对你在币乎上写作有所帮助。因为spenser讲了很多关于写作的套路，干货非常多，接下来我会分几篇文章写完。

spenser是谁

香港第一自媒体，金融职场老司机，写作大咖。微信公众号有60万粉丝关注，曾经写过阅读量超过100万+的文章。微信公众号10万+的文章有《你和头等舱差的不只是钱》《别傻了，你根本过不上有钱又闲的生活》，如果你感兴趣的话可以去他微信公众号看看他写的文章。

第一课 写作是这个时代最好的投资。

1、 重新定义写作

你所理解的的新媒体写作可能是错的，首先大家的阅读习惯进入手机屏幕阅读时代，进入全新移动互联网时代，习惯在手机上看文章，碎片化阅读，和传统阅读不一样。我们的写作方式也要发生改变，写作的方式是由我们的阅读场景决定的。大众在什么场合阅读，决定了我们表达方式是否合理，我们的最终目的是让读者看到。

现在的阅读场合是，是在早上蹲马桶的时候，早下班
高峰时期坐地铁的时候，和朋友聚会时你先到朋友还没到的时候，
睡觉前没事干的时候。不会像以前找一个安静的下午，拿着一本书认真专注的阅读。阅读的习惯发生变化，决定了我们的写作方式。

2、 新媒体写作原则

• 表达克制，不要挑战读者的耐心，更多是文章结构上克制，一件事情不要反复绕着说，一两句能说清楚的，不要三四句。

• 高频刺激，给到好的故事刺激，精句刺激
  好的故事是充满悬念，充满转折，充满阻力，充满冲突，充满对比。

文章开头给读者种下一颗好奇的种子，不离开座位，把文章看完，把故事看完。
例如文章《我是范语素》开头，“我的生命是一本不忍卒读的书,命运把我装订得极为拙劣”，充满悬念的开头，读者会带着好奇忍不住往下读你的文章。

文字的对比引发读者好奇心，奇葩说第四季，霸道女总裁刘楠的例子，她有段时间很迷茫，就给给真格基金徐小平写了个的短信，怎么才能引起徐小平大佬的注意呢，刘楠是这样写的：
“徐老师，我是一个北大的毕业生，但是现在在开淘宝店，我的销售额已经3000万，但是我很不快乐，听说你是新青年人的心灵导师，我是陷入心灵困惑的青年，你有时间开导下我吗？”徐老师看到这样内容的短信就很好奇，北大毕业生为什么开淘宝店，销售额3000万了为什么不快乐，随后联系了她，并且给了她投资。
北大毕业生和开淘宝店、销售额30000万和不快乐，产生鲜明对比冲突。

3、新媒体写作开始于刺激

刺激从标题开始

标题决定打开率，内容决定传播率,千万不要忽视标题的重要性。

好的标题范例，《这世上最傻的事就是对年轻人掏心掏肺讲道理》一个标题就能戳中内心。
《你的死工资正在拖垮你》，拖垮这个动词，有种被死工资拖累的深深的焦虑感。
千万不要忽视标题多想几个标题选项，不断精进，花再多的时间也不为过。标题，没有更好只有最好，写的文章标题多了。

好的标题有悬念有冲突
顶级的标题，重要的是，颠覆固有认知。当你取个光荣伟大的正确，天然正确，没有任何意义大家都知道的废话，只是迎合大家基本的认知，都没有拔高大家的认知，何谈颠覆呢。

例如，《没事别想不开，开创业公司》
颠覆认知，有钱就可以坐头等舱
《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》
有钱就应该很闲啊，自由啊，不是这样的，人越有钱越忙，其实有钱应该很忙
咪蒙公众号《我为什么支持实习生休学 》

写文章一定要，有自己的态度，有独特的见解，哪怕偏激，比废话连篇重要比光荣伟大重要

写标题小套路做个有心人，搜集几十个上百个10万加标题。自己取标题的时候拿出来换上自己的关键词，套用即可。

删我的就不要加我了

4、金句刺激，金句就是一句话文案

金句刺激，撩到读者内心的G点，内心深处喊一声tmd有道理了。一篇文章全是谈认知，没有金句，一定得不到广泛的传播。

读者可能因为文章结尾几句金句，给你点赞，转发你的文章。

文章每个小点上，加上金句。平时搜集金句，收集好词好句，多积累素材。

金句范例
王晓波说“没有人富到可以赎回自己的过去”
“什么也不做是世上最难的的事情”
“愚人创造了世界，智者不得不生活其中”
周星驰说“如果每个都理解你，你得普通成什么样子”

5、新媒体写作陷于选题

4个人性的永恒主题，疼点
1、事业上的激进和保守。
例如大城市和小城市，大家的疼点，不会随时间流失。
2、生活上的稳定和冒险 。
长期不衰的痛点，渴望看外面世界，内心有两个小人在博弈，永远的纠结。
3、认知成长的前与后
成长是每个人刚需，每个人都希望成为更好的自己 ，认知思维的提深，读者喜欢这样的文章。《年薪十万和百万的差距在哪里》，让人喜欢打开的标题。
4、能力和平台。

人性这些痛点是怎么来。
疼点的本质是马斯洛需求

比如写灾难的文章，击中了大众同理心，触发恐怖的需求。

6、选取独特角度

比如明星出轨这个事，
是个很好的主题，蹭热点，那么写热点的文章这么多，想从红海杀出一条血路，文章选取的角度就不能和别人一样。例如，林丹出轨，好多自媒体，标题都是《林丹出轨，这样的爱人还要不要挽回》、《婚姻出轨的爱人要不要原谅》、《林丹出轨，女人该如何面对出轨的婚姻》等等
spenser选取的角度是《人家都出轨了，为什么你还没上轨》，这篇文章带来10万+的阅读量。

7、文章逻辑框架

没有逻辑的内容，像没有气质的美女不耐看，也看不下去。

流水账式的文章框架，low的不行。
新媒体阅读是碎片的，注意有密度，有转折，有起程，有悬疑，有金句。

具体例子参考spenser公众号文章《罗永浩我们再给你十年》。

8、新媒体写作痴于文采

好的文采是，表面的东西画面化，给读者画面感。具体例子参考《吴晓波老师和他的岛》

9、新媒体写作止于运营

• 排版觉定文章颜值

最漂亮的排版
字体14.63
行间距 1.6
字距2像素
页边距22像素

屏幕手机容量有限，分段格式，更多的分段，给读者很好的手机阅读体验，视觉阅读享受。

• 留言，回复的很逗，回复大家的留言。

• 推广
  账号定位是什么，功能介绍怎么写，回复怎么回复，
  给读者最核心的东西是什么，千万别什么都给，读者一定记不住。

你不在读者身上花时间，读者就不会在你身上花时间

总结好文章是怎么写来的：始于刺激，陷于选题，忠于逻辑，痴于文笔。止于运营。

spenser推荐对写作有帮助的书
《避开错误决策的四个陷阱》
《文案训练手册》
《非暴力沟通》

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