本书是由小马宋著，包括“一个广告文案的自白”、“文案创作扯淡录”以及“80篇甲壳虫经典的长文案”三个部分。基本是以“案例解读”方式完成此书创作。就一个文案门外汉来说，关注重点也只能放在文案创作的技巧与方法上。
先说什么是文案?
小马宋说：“文案就是一个说服消费者的购买理由。”
如果给一流品牌写文案，就算你写了一堆垃圾，人家都会觉得你很厉害。但如果是给二线品牌写文案，就只能自求多福了……可是真正能够体现文案水平却是二线品牌的文案。”
在写文案本质的需求是：“降低传播成本！”降低传播成本包括两方面：其一，降低认知成本，就是一眼要看懂。其二，要降低扩散成本，就是一眼能记住，而且乐于介绍给别人。
写文案的思路与方法有哪些？
一是可以用原点引爆思维的方法，来创作文案。在《打开思维》的摩西老师课上听过关于原点引爆的方法，他说：当没有很好的素材、想法的时候，我们可以把一个人或物作为原点，进行多维地发散，这样我们的世界会变得更精彩。”小马宋在文案创作时也应用了这一方法。比如美术只画了一个圆圈，要以此来创作旅游文案。那他就要想，旅游跟圆圈有啥关联啊？地球是圆的嘛，于是，就出了这样的文案：“多久没去旅行了？别忘了地球是圆的。”如果拿圆圈给猎聘网写文案，他就想到，这跟工作有关系，那就跟工资扯上呗，所以文案就可以写:“上猎聘网，让你薪水加个零。”
二是写文案必须见多识广。写文案其实是从1到100的创造，而不是从0到1的创新。有很多文案，只是在一些经典文案基础上的再加工。比如小马宋在创作房地产文案的时候，写过这样一句话：“你的邻居和你要住的房子同样重要。”这是改编美国一位哲学家的话：“与你同行的人，要和你到达的地方同样重要。”
三是写文案要多和客户聊，越了解产品，写出文案的概率就越大。在聊的时候可以引用“剥洋葱”的方法来询问“产品的本质”。比如：小马宋在写化妆品的文案时问客户：“你们为什么只在网上卖产品？”客户回答：“因为成本毛利40%以下的门店是无法生存的。”于是，小马宋就写下这样的文案：“门店销售的每一个毛孔都是流着资本主义的血液，毛利40%以下的门店无法生存，你要相信我，即使受销售小姐总是很温柔。”
四是刻意练习文案，打通创意任督二脉。小马宋在学习写文案时，用了一个笨办法，他阅读大量的广告创意案例，把德国一本世界级广告创意杂志，十年来的作品从网上全部下载下来，一共是20000个顶级创意作品，用了近一个月的时间，把它们分门别类的整成十个PPT。然后把每个创意反复看了三遍以上。他发现市面上大部分广告的创意方法都来自这些经典的创意，只是变了变形式而已。于是。他又搜集了世界上最经典的文案，全部抄写了一遍，把大部分经典文案都能背诵或者复述。这个时候写文案就有了不同题材和思路。同时，他在从事广告的六年时间里，每天保持阅读十个以上广告案例的习惯。
看完一个资深广告人对营销、广告、以及文案的思考录，真心觉得从事创意行业不容易。以前总以为好的广告必须高大上，现在觉得接地气更重要。本书对我最大的收获一是将原点引爆思维的作用更进一步理解，以后可以多多练习，争取突破线性思维，在案例萃取、写文案、新知旧识联系方面加以应用。二是在刻意练习方面又找到一个可以借鉴的好案例。
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最近好累啊……但是答应自己的事情一定要做到！！！
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