十句废话：

1，

对一个外表漂亮的人，人们很容易误认为她的其他方面也很不错。

印象一旦以情绪为基础，这一印象常会偏离事实。

2，

最实效的创作是从亲身经验得来的。

如果你站着，而周围的人都在跳舞，你就会受到注意。

对妇女，卖给她们的不是鞋，而是更漂亮的脚。

3，

穷人的孩子早当家。

这话是对的。

4，

与生意伙伴打交道的时候，要用中国传统文化当中有用的东西。

即使是官司打完了，还要有一个精神，我即使赢了，还要给你点面子，以后你有些事情能找我的再找我。

5，

品牌的知名度到著名是无限的，投诉为零。

你求观音求子，最后生了个女儿，你去把观音砸了？

没有。

你又给观音捐笔钱，回家再生。

6，

传统大国讲复兴，天然错。

就像意大利说罗马复兴，英国讲不列颠复兴，多么可笑。

新时代，老传奇不管用了。

要制造新传奇，意识形态失败是最重大的失败。

7，

一些人八十年代念个中文系或马哲，毕业进体制，携政经资源下海，待不义之财赚足了，开始圆一个公知梦赚取名声。

上下讨好，颤颤巍巍喊一声改革，必伴随一百声中气十足的万岁万万岁。

学识永远停滞在八十年代启蒙水平，这批人若能写靠谱社科文章，泥土中能种出京巴了

8，

苹果的魔咒在于品牌承诺太大。

她的承诺是改变世界，所以她每年都必须把世界改变一次，两年改变一次大家都受不了。

而实际上十年能改变一次就是活神仙了。

正常的伟人是一辈子就改变世界一次，这一次就够吃一辈子，比尔盖茨就是这样的“正常伟人”。

所以上帝要把乔布斯带走了。

继任者，就自求多福了。

至于说今天的苹果问题是出在把产品当奢侈品再卖，那是欲加之罪。

9，

数据不是真相，情绪才是本质。

战事的关键往往取决于双方指挥官的思维与情绪，实际作战并非致胜之首要。

战史应论述双方人员的思维与情绪，配上一些事件的背景叙述，以凸显真相即可。而典型的军事史，往往巨细靡遗地描述战斗，然后以统计数字来评估致胜的原因，这就容易令人产生错觉。

二战中德军闪电战中打死的法军不足三千人，而成建制投降的法军达到87万人。

贩卖恐惧，贩卖势能。

10，

最优秀的诗歌是把创作辛劳加以掩盖的诗歌。

一个设计师不要把自己的苦逼表现在自己的作品上，要传达喜悦。

如果你设计的汤匙，让人在喝汤的时候注意到汤匙，那就是失败的设计。

如果你的商品广告，让人注意到你的广告创意，那就是失败的创意。

附送一句有用的话：

只有简单的事才能干成，

领导者的责任就是把事情变简单。

所有领导者都有一个重要职责，就是弱化问题的复杂性和模糊性，并在简化之后提供给自己的组织。

负责任的意思，是负责简化目标，为组织提供一个能够切实解决的问题。

所谓总监就是总兼职，你部门的事要简化到你一人也可以完成。

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